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        “新中式”服裝火到“出圈”,“國潮”如何變熱潮?
        更新時間:2024/5/14 16:44:14    來源:新華社CNML文字

         新華社記者張辛欣

          宋錦馬甲搭配牛仔褲,襯衫配上馬面裙,立領(lǐng)、云肩等元素“走”進日常著裝……這個春夏,“新中式”服裝持續(xù)走俏,成為國內(nèi)消費市場的新現(xiàn)象。是什么造就了國風(fēng)服飾的“流量密碼”?“國潮”如何變熱潮?記者走進一線市場、采訪產(chǎn)業(yè)各方。

              火,服裝市場“刮”起“國潮風(fēng)”

          手工盤扣開衫、香云紗連衣裙……“90后”白領(lǐng)王女士的淘寶購物車?yán)铮淤徚瞬簧佟靶轮惺健狈b。她說,去年至今,自己迷上了國風(fēng)穿搭,幾乎集齊了每一類當(dāng)紅潮品!肮浣殖鲇味紩x擇‘新中式’來搭配,既時尚也有趣!

          今年以來,“新中式”延續(xù)了火熱的流行態(tài)勢。行走在大街小巷,不時見到人們穿著各類國風(fēng)服飾。在抖音、小紅書等平臺,“新中式”持續(xù)成為熱門話題。快手電商數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長700%。漢服品類商品訂單量同比增長近300%。

          “我們訂單排到半年后,營收年復(fù)合增長率超100%!瘪R面裙制作技藝非遺傳承人、“生活在左”品牌創(chuàng)始人林棲告訴記者,自己從2016年起進行馬面裙制作和推廣,當(dāng)時一年銷售僅十幾件。短短幾年,企業(yè)馬面裙的年銷量已達到近10萬件!笆袌霭l(fā)生很大變化。”她說,現(xiàn)在,品牌的客戶不僅包括擁有較高消費能力的人群,更涵蓋大量年輕人。

          承載厚重歷史文化的宋錦,同樣成為“新中式”服裝的“頂流”。

          蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產(chǎn)車間,一匹匹圖案精美的宋錦面料陸續(xù)下線。企業(yè)董事長吳建華介紹,市場需求激增,企業(yè)保持滿負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài),織機擴展到百余臺。預(yù)計今年8月,一天產(chǎn)能達到3000米左右。

          “國風(fēng)服飾的‘出圈’與傳統(tǒng)文化的火熱緊密相關(guān)。消費者不僅為服飾買單,更認(rèn)可其所承載的美學(xué)意義和文化價值,這是文化自信的直觀表現(xiàn)!敝袊b協(xié)會專職副會長楊曉東認(rèn)為,國風(fēng)服裝儼然成為行業(yè)的新賽道!耙プC遇讓國風(fēng)服飾更好走進市場和生活!

              新,跨界融合解鎖“流量密碼”

          “新中式”服裝火爆背后,有產(chǎn)業(yè)的新變遷。

          新設(shè)計,傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機融合——

          今天,從歷史中走來的馬面裙有著更多元的呈現(xiàn):從長裙到八分裙、六分裙,長度的變化適應(yīng)更多的場合;從厚實的毛織到輕薄的棉麻、真絲,質(zhì)地的改良符合不同季節(jié)穿著場景的需求;圖案、剪裁、色彩……正因融入越來越多的時尚元素,馬面裙有了更好的可塑性。

          從旗袍到漢服,幾乎每一件“爆款”的背后,都是對傳統(tǒng)的重新演繹!拔覀兺度牒芏鄷r間和金錢,收集了七八百種宋錦傳統(tǒng)紋樣,研究織造工藝,在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新,讓其更符合現(xiàn)代人審美。”吳建華說。

          “‘新中式’服裝是在傳統(tǒng)與時尚間找平衡,在持續(xù)打磨、創(chuàng)新中,讓中國風(fēng)更有國際范。”服裝品牌衡韻雅序董事長錢孟元認(rèn)為。

          新科技,不斷契合新需求——

          面料的革新提升了“新中式”的穿著體驗。吳建華告訴記者,在通過電子提花機實現(xiàn)宋錦織造工藝現(xiàn)代化的同時,企業(yè)還進行了彈力宋錦等研發(fā),提升面料的抗皺性、顯色度和舒適度,讓其更適應(yīng)現(xiàn)代穿著。

          數(shù)字化的應(yīng)用推動供給與需求有機銜接。通過大數(shù)據(jù)分析提升開發(fā)“爆款”的效率;時裝發(fā)布采取“虛擬+現(xiàn)實”的模式;加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,讓柔性制造更普及……一系列實踐正在業(yè)界展開。

          值得關(guān)注的是,不少企業(yè)加大與供應(yīng)鏈伙伴的共研共創(chuàng)。從海寧許村到蘇州盛澤,一些產(chǎn)業(yè)集群借助制造優(yōu)勢打造新IP,推動服裝與文旅的融合。

          “‘新中式’很多‘玩法’和傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)并不相同。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國風(fēng)服飾將在跨界中拓展更多可能性。

              穩(wěn),守住內(nèi)核讓“國潮”持續(xù)成熱潮

          “新中式”服裝快速發(fā)展,但市面上也存在產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張,更要注重提升品質(zhì),在凈化市場環(huán)境、強化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面多下功夫。

          “我不擔(dān)心宋錦沒有市場,就怕會被做壞。”吳建華說,今年以來,市場出現(xiàn)不少仿品,雖外觀相似,但工藝、面料等差別很大。企業(yè)在每塊面料邊上都織上品牌符號,以抵制仿冒等行為,還將研究高科技防偽手段,推動標(biāo)準(zhǔn)制定以及宋錦鑒定中心的籌備成立。

          “企業(yè)投入大量的精力研究產(chǎn)品和技術(shù),一經(jīng)粗制濫造,大量的劣質(zhì)品出現(xiàn),就破壞了正常的商業(yè)秩序,也不利于樹立對文化的正確認(rèn)知!绷謼ㄗh出臺政策推動標(biāo)桿性品牌建設(shè),同時健全相關(guān)規(guī)范,樹立品質(zhì)向上的價值導(dǎo)向。

          錢孟元認(rèn)為,企業(yè)自身要有定力,要穩(wěn)扎穩(wěn)打,深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,提升面料、色彩、工藝、結(jié)構(gòu)等多種研發(fā)設(shè)計能力,從供給側(cè)提供更多好的產(chǎn)品。

          不久前,工業(yè)和信息化部、商務(wù)部聯(lián)合組織開展2024“三品”全國行活動,鼓勵地方、行業(yè)協(xié)會、電商平臺等協(xié)同賦能,支持線上線下銷售平臺對接重點生產(chǎn)企業(yè),優(yōu)先推送優(yōu)質(zhì)國潮品牌。

          “我們在幾年前成立了國風(fēng)服飾專委會,下一步還將對設(shè)計者加以專業(yè)引導(dǎo),對產(chǎn)業(yè)集群加大扶持,從文化、產(chǎn)品、市場多角度聯(lián)動,推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展!睏顣詵|說。

        新聞編輯:楊銘 
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        “新中式”服裝火到“出圈”,“國潮”如何變熱潮?
        2024/5/14 16:44:14    來源:新華社CNML文字

         新華社記者張辛欣

          宋錦馬甲搭配牛仔褲,襯衫配上馬面裙,立領(lǐng)、云肩等元素“走”進日常著裝……這個春夏,“新中式”服裝持續(xù)走俏,成為國內(nèi)消費市場的新現(xiàn)象。是什么造就了國風(fēng)服飾的“流量密碼”?“國潮”如何變熱潮?記者走進一線市場、采訪產(chǎn)業(yè)各方。

              火,服裝市場“刮”起“國潮風(fēng)”

          手工盤扣開衫、香云紗連衣裙……“90后”白領(lǐng)王女士的淘寶購物車?yán),加購了不少“新中式”服裝。她說,去年至今,自己迷上了國風(fēng)穿搭,幾乎集齊了每一類當(dāng)紅潮品。“逛街出游都會選擇‘新中式’來搭配,既時尚也有趣!

          今年以來,“新中式”延續(xù)了火熱的流行態(tài)勢。行走在大街小巷,不時見到人們穿著各類國風(fēng)服飾。在抖音、小紅書等平臺,“新中式”持續(xù)成為熱門話題?焓蛛娚虜(shù)據(jù)顯示,今年一季度,“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長700%。漢服品類商品訂單量同比增長近300%。

          “我們訂單排到半年后,營收年復(fù)合增長率超100%。”馬面裙制作技藝非遺傳承人、“生活在左”品牌創(chuàng)始人林棲告訴記者,自己從2016年起進行馬面裙制作和推廣,當(dāng)時一年銷售僅十幾件。短短幾年,企業(yè)馬面裙的年銷量已達到近10萬件!笆袌霭l(fā)生很大變化!彼f,現(xiàn)在,品牌的客戶不僅包括擁有較高消費能力的人群,更涵蓋大量年輕人。

          承載厚重歷史文化的宋錦,同樣成為“新中式”服裝的“頂流”。

          蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產(chǎn)車間,一匹匹圖案精美的宋錦面料陸續(xù)下線。企業(yè)董事長吳建華介紹,市場需求激增,企業(yè)保持滿負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài),織機擴展到百余臺。預(yù)計今年8月,一天產(chǎn)能達到3000米左右。

          “國風(fēng)服飾的‘出圈’與傳統(tǒng)文化的火熱緊密相關(guān)。消費者不僅為服飾買單,更認(rèn)可其所承載的美學(xué)意義和文化價值,這是文化自信的直觀表現(xiàn)。”中國服裝協(xié)會專職副會長楊曉東認(rèn)為,國風(fēng)服裝儼然成為行業(yè)的新賽道!耙プC遇讓國風(fēng)服飾更好走進市場和生活!

              新,跨界融合解鎖“流量密碼”

          “新中式”服裝火爆背后,有產(chǎn)業(yè)的新變遷。

          新設(shè)計,傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機融合——

          今天,從歷史中走來的馬面裙有著更多元的呈現(xiàn):從長裙到八分裙、六分裙,長度的變化適應(yīng)更多的場合;從厚實的毛織到輕薄的棉麻、真絲,質(zhì)地的改良符合不同季節(jié)穿著場景的需求;圖案、剪裁、色彩……正因融入越來越多的時尚元素,馬面裙有了更好的可塑性。

          從旗袍到漢服,幾乎每一件“爆款”的背后,都是對傳統(tǒng)的重新演繹!拔覀兺度牒芏鄷r間和金錢,收集了七八百種宋錦傳統(tǒng)紋樣,研究織造工藝,在此基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新,讓其更符合現(xiàn)代人審美!眳墙ㄈA說。

          “‘新中式’服裝是在傳統(tǒng)與時尚間找平衡,在持續(xù)打磨、創(chuàng)新中,讓中國風(fēng)更有國際范!狈b品牌衡韻雅序董事長錢孟元認(rèn)為。

          新科技,不斷契合新需求——

          面料的革新提升了“新中式”的穿著體驗。吳建華告訴記者,在通過電子提花機實現(xiàn)宋錦織造工藝現(xiàn)代化的同時,企業(yè)還進行了彈力宋錦等研發(fā),提升面料的抗皺性、顯色度和舒適度,讓其更適應(yīng)現(xiàn)代穿著。

          數(shù)字化的應(yīng)用推動供給與需求有機銜接。通過大數(shù)據(jù)分析提升開發(fā)“爆款”的效率;時裝發(fā)布采取“虛擬+現(xiàn)實”的模式;加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,讓柔性制造更普及……一系列實踐正在業(yè)界展開。

          值得關(guān)注的是,不少企業(yè)加大與供應(yīng)鏈伙伴的共研共創(chuàng)。從海寧許村到蘇州盛澤,一些產(chǎn)業(yè)集群借助制造優(yōu)勢打造新IP,推動服裝與文旅的融合。

          “‘新中式’很多‘玩法’和傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)并不相同。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國風(fēng)服飾將在跨界中拓展更多可能性。

              穩(wěn),守住內(nèi)核讓“國潮”持續(xù)成熱潮

          “新中式”服裝快速發(fā)展,但市面上也存在產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張,更要注重提升品質(zhì),在凈化市場環(huán)境、強化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面多下功夫。

          “我不擔(dān)心宋錦沒有市場,就怕會被做壞!眳墙ㄈA說,今年以來,市場出現(xiàn)不少仿品,雖外觀相似,但工藝、面料等差別很大。企業(yè)在每塊面料邊上都織上品牌符號,以抵制仿冒等行為,還將研究高科技防偽手段,推動標(biāo)準(zhǔn)制定以及宋錦鑒定中心的籌備成立。

          “企業(yè)投入大量的精力研究產(chǎn)品和技術(shù),一經(jīng)粗制濫造,大量的劣質(zhì)品出現(xiàn),就破壞了正常的商業(yè)秩序,也不利于樹立對文化的正確認(rèn)知。”林棲建議出臺政策推動標(biāo)桿性品牌建設(shè),同時健全相關(guān)規(guī)范,樹立品質(zhì)向上的價值導(dǎo)向。

          錢孟元認(rèn)為,企業(yè)自身要有定力,要穩(wěn)扎穩(wěn)打,深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,提升面料、色彩、工藝、結(jié)構(gòu)等多種研發(fā)設(shè)計能力,從供給側(cè)提供更多好的產(chǎn)品。

          不久前,工業(yè)和信息化部、商務(wù)部聯(lián)合組織開展2024“三品”全國行活動,鼓勵地方、行業(yè)協(xié)會、電商平臺等協(xié)同賦能,支持線上線下銷售平臺對接重點生產(chǎn)企業(yè),優(yōu)先推送優(yōu)質(zhì)國潮品牌。

          “我們在幾年前成立了國風(fēng)服飾專委會,下一步還將對設(shè)計者加以專業(yè)引導(dǎo),對產(chǎn)業(yè)集群加大扶持,從文化、產(chǎn)品、市場多角度聯(lián)動,推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展!睏顣詵|說。

        新聞編輯:楊銘 
         
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