91超碰caoporen国产香蕉,真人一级毛片无码中文字幕,亚洲男人的天堂在线观看,亚洲AV无码不卡顿片

  • <b id="m2grb"></b>

      1. 二維碼

        掃一掃加入微信公眾號(hào)

        Top
        網(wǎng)站首頁 新聞 國內(nèi) 國際 河南 焦作
        時(shí)政要聞 縣區(qū) 直播 網(wǎng)視 網(wǎng)談 網(wǎng)評(píng)
        今日頭條 汽車 旅游 經(jīng)濟(jì) 美食
        熱點(diǎn)專題 房產(chǎn) 娛樂 體育 健康
         焦作日?qǐng)?bào) 新媒體矩陣 
         焦作晚報(bào) “焦作+”客戶端
         訂報(bào)服務(wù) 焦作市網(wǎng)絡(luò)辟謠平臺(tái) 
         網(wǎng)上投稿 焦作市互聯(lián)網(wǎng)舉報(bào)中心
          您現(xiàn)在的位置: 焦作網(wǎng) > 體育頻道 > 體育新聞 > 正文

        體育頻道

        三家奧運(yùn)頂級(jí)贊助商退出,中國品牌入局?
        更新時(shí)間:2024/10/15 16:29:04    來源:新華社

          國際奧委會(huì)的頂級(jí)贊助商陣容近期發(fā)生動(dòng)蕩,松下、豐田汽車、普利司通先后宣布奧林匹克全球合作伙伴(TOP)協(xié)議到期后將不再續(xù)約。一下子失去三家頂級(jí)贊助商,讓國際奧委會(huì)面臨“錢袋”縮水的風(fēng)險(xiǎn)。

          自1985年國際奧委會(huì)推出TOP計(jì)劃以來,企業(yè)有進(jìn)有出,但像三家贊助商同步退出的情形卻不多見。這三家日企為何不再續(xù)約?奧運(yùn)“金字招牌”褪色了嗎?誰又會(huì)填補(bǔ)它們留下的空位?

              “金字招牌”褪色?

          TOP計(jì)劃被公認(rèn)為迄今為止最成功的體育營(yíng)銷計(jì)劃。國際奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)報(bào)告披露,TOP計(jì)劃收入占其總收入的30%左右,是除電視轉(zhuǎn)播權(quán)之外最大的收入來源。該計(jì)劃通常以四年為一個(gè)簽約周期,包含一屆夏季奧運(yùn)會(huì)和一屆冬季奧運(yùn)會(huì)。加入TOP計(jì)劃的企業(yè),擁有其所在品類的全球獨(dú)家奧運(yùn)營(yíng)銷權(quán),可以使用五環(huán)標(biāo)識(shí)進(jìn)行品牌推廣。

          資料顯示,1989年至2012年間,國際奧委會(huì)全球合作伙伴的數(shù)量一直控制在10到12家。巴赫主席任內(nèi),這一“精英俱樂部”逐漸擴(kuò)大,巴黎奧運(yùn)周期已有多達(dá)16家企業(yè)。

          據(jù)了解,北京2008奧運(yùn)周期加入該計(jì)劃的贊助費(fèi)最低門檻為6500萬美元(1美元約合7.1元人民幣),到倫敦奧運(yùn)周期漲至8000萬美元,里約奧運(yùn)周期突破1億美元,到巴黎奧運(yùn)周期門檻已提高到2億美元。事實(shí)上,由于行業(yè)類別和競(jìng)爭(zhēng)程度不同,有的企業(yè)成為TOP贊助商的代價(jià)遠(yuǎn)高于此。例如,作為2017-2024兩個(gè)奧運(yùn)周期汽車類別的全球合作伙伴,豐田的現(xiàn)金和實(shí)物贊助支出合計(jì)超過8億美元。

          盡管贊助費(fèi)用一路走高,但過去十年TOP贊助商不斷“擴(kuò)軍”,其間先后只有四家企業(yè)退出。因而,這一次日本三大品牌齊刷刷不再續(xù)約,引發(fā)外界對(duì)TOP計(jì)劃或?qū)⒃庥龃髣?dòng)蕩的擔(dān)憂。

          對(duì)于為何退出TOP計(jì)劃,松下和普利司通給出的理由類似——主要是基于經(jīng)營(yíng)環(huán)境以及自身發(fā)展戰(zhàn)略方面的變化。豐田公司的解釋顯得更加直白,且不留情面——國際奧委會(huì)沒有把贊助款有效地用于支持運(yùn)動(dòng)員和促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)。

          企業(yè)退場(chǎng),說到底考慮的還是投入產(chǎn)出比,交易是否物有所值。有日媒指出,三家日企最為看重的東京奧運(yùn)會(huì)并沒有給它們帶來預(yù)期的營(yíng)銷效果。受疫情影響,東京奧運(yùn)會(huì)被迫延期一年舉行,觀眾不被允許進(jìn)入比賽場(chǎng)館,降低了贊助商的曝光率,同時(shí)增加了品牌營(yíng)銷成本。

          一些聲音認(rèn)為,這次是“TOP計(jì)劃出了問題”,其依據(jù)在于,豐田和普利司通雖然放棄了奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái),但并沒有放棄體育。今年6月,豐田宣布成為全美NFL腰旗橄欖球錦標(biāo)賽的合作伙伴;普利司通則表示今后將專注于贊助賽車運(yùn)動(dòng)。

          但也有不少人認(rèn)為,以此斷定TOP計(jì)劃開始走下坡路言之過早。

          清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示,企業(yè)在不同的發(fā)展階段有不同的贊助目的和營(yíng)銷手段,成熟的企業(yè)會(huì)根據(jù)不同需要做出調(diào)整。豐田、普利司通轉(zhuǎn)向贊助其他體育活動(dòng),并不代表TOP計(jì)劃的吸引力在下降,只是說明企業(yè)認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目跟它當(dāng)下的需求不再匹配。

          曾擔(dān)任國際奧委會(huì)駐中國首席代表的資深體育營(yíng)銷專家李紅也認(rèn)為,三家日企退出,不過是一次正常的TOP合作伙伴輪換。“每屆奧運(yùn)會(huì)后TOP合作伙伴都會(huì)有變化,企業(yè)的贊助計(jì)劃也并非一成不變!彼f,從巴黎奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播數(shù)據(jù)和市場(chǎng)關(guān)注度來看,奧運(yùn)會(huì)比以往更具吸引力,相信不久后就會(huì)有新的企業(yè)加入TOP計(jì)劃。

              中國品牌入局?

          目前的國際奧委會(huì)全球合作伙伴中,除了即將退出的三家日本企業(yè),有五家企業(yè)來自美國,分別是愛彼迎、可口可樂、英特爾、寶潔和維薩卡;兩家中國企業(yè)為阿里巴巴與蒙牛;另外六家分別來自德國、法國、瑞士、英國、韓國以及比利時(shí)。由于TOP計(jì)劃具有排他性,一個(gè)行業(yè)類別只能有一家合作伙伴,有企業(yè)退出,也就給了其他企業(yè)入局的機(jī)會(huì)。

          有分析認(rèn)為,無論是豐田所在的汽車類別還是松下所在的視聽設(shè)備類別,都存在由中國品牌填補(bǔ)空位的可能性。畢竟,在關(guān)注度、影響力堪比奧運(yùn)會(huì)的足球世界杯和歐錦賽上,贊助商名單里的中國企業(yè)越來越多。除蒙牛外,海信和vivo也已經(jīng)連續(xù)贊助了兩屆世界杯,比亞迪則擠掉德國大眾,成為今年歐錦賽的官方出行合作伙伴。

          當(dāng)然,現(xiàn)有贊助商退出后,國際奧委會(huì)既可以選擇同品類的其他品牌替換,也可以轉(zhuǎn)向開發(fā)新的贊助品類。近年來,國際奧委會(huì)致力于數(shù)字化變革,像阿里巴巴、英特爾這類互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)受到青睞。因此,新的奧林匹克“金主”會(huì)是誰還存在諸多變數(shù)。

          王雪莉和李紅均認(rèn)為,在合適的業(yè)態(tài)和費(fèi)用門檻下,未來更多中國企業(yè)成為TOP合作伙伴是絕對(duì)有可能的。但王雪莉提醒說,對(duì)贊助企業(yè)來講,TOP計(jì)劃的最大價(jià)值在于全球化;如果不是著眼于全球市場(chǎng),就沒有必要加入TOP計(jì)劃,而可以選擇與目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)聯(lián)更緊密的其他贊助項(xiàng)目,比如某國(地區(qū))的奧委會(huì)或者運(yùn)動(dòng)隊(duì)。

          此外,贊助企業(yè)利用奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)做品牌推廣,必須找到奧運(yùn)與企業(yè)品牌之間的關(guān)聯(lián)性。如果無法通過奧運(yùn)精神的影響實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值的提升,那么贊助奧運(yùn)會(huì)就是值得推敲的事情。

          有人把TOP計(jì)劃比作一場(chǎng)“超級(jí)游戲”。加入這場(chǎng)“游戲”,企業(yè)不但需要有錢,還要有一流的產(chǎn)品和服務(wù)能力。然而,加入了這個(gè)“高端局”,也不代表就是贏家。那些失意退出的企業(yè),給后來者敲響了警鐘——入局有風(fēng)險(xiǎn),這筆贊助投資對(duì)企業(yè)的智慧與后續(xù)推廣是個(gè)巨大考驗(yàn)。

          新華社北京10月14日電  

         新華社記者高鵬、姬燁、單磊

        文章編輯:李潤(rùn)生 
        焦作網(wǎng)免責(zé)聲明:

        本網(wǎng)所有稿件,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載。
        轉(zhuǎn)載稿件不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),如有異議請(qǐng)聯(lián)系我們即可處理。
        刊發(fā)、轉(zhuǎn)載的稿件,作者可聯(lián)系本網(wǎng)申領(lǐng)稿酬。


        三家奧運(yùn)頂級(jí)贊助商退出,中國品牌入局?
        2024/10/15 16:29:04    來源:新華社

          國際奧委會(huì)的頂級(jí)贊助商陣容近期發(fā)生動(dòng)蕩,松下、豐田汽車、普利司通先后宣布奧林匹克全球合作伙伴(TOP)協(xié)議到期后將不再續(xù)約。一下子失去三家頂級(jí)贊助商,讓國際奧委會(huì)面臨“錢袋”縮水的風(fēng)險(xiǎn)。

          自1985年國際奧委會(huì)推出TOP計(jì)劃以來,企業(yè)有進(jìn)有出,但像三家贊助商同步退出的情形卻不多見。這三家日企為何不再續(xù)約?奧運(yùn)“金字招牌”褪色了嗎?誰又會(huì)填補(bǔ)它們留下的空位?

              “金字招牌”褪色?

          TOP計(jì)劃被公認(rèn)為迄今為止最成功的體育營(yíng)銷計(jì)劃。國際奧委會(huì)市場(chǎng)開發(fā)報(bào)告披露,TOP計(jì)劃收入占其總收入的30%左右,是除電視轉(zhuǎn)播權(quán)之外最大的收入來源。該計(jì)劃通常以四年為一個(gè)簽約周期,包含一屆夏季奧運(yùn)會(huì)和一屆冬季奧運(yùn)會(huì)。加入TOP計(jì)劃的企業(yè),擁有其所在品類的全球獨(dú)家奧運(yùn)營(yíng)銷權(quán),可以使用五環(huán)標(biāo)識(shí)進(jìn)行品牌推廣。

          資料顯示,1989年至2012年間,國際奧委會(huì)全球合作伙伴的數(shù)量一直控制在10到12家。巴赫主席任內(nèi),這一“精英俱樂部”逐漸擴(kuò)大,巴黎奧運(yùn)周期已有多達(dá)16家企業(yè)。

          據(jù)了解,北京2008奧運(yùn)周期加入該計(jì)劃的贊助費(fèi)最低門檻為6500萬美元(1美元約合7.1元人民幣),到倫敦奧運(yùn)周期漲至8000萬美元,里約奧運(yùn)周期突破1億美元,到巴黎奧運(yùn)周期門檻已提高到2億美元。事實(shí)上,由于行業(yè)類別和競(jìng)爭(zhēng)程度不同,有的企業(yè)成為TOP贊助商的代價(jià)遠(yuǎn)高于此。例如,作為2017-2024兩個(gè)奧運(yùn)周期汽車類別的全球合作伙伴,豐田的現(xiàn)金和實(shí)物贊助支出合計(jì)超過8億美元。

          盡管贊助費(fèi)用一路走高,但過去十年TOP贊助商不斷“擴(kuò)軍”,其間先后只有四家企業(yè)退出。因而,這一次日本三大品牌齊刷刷不再續(xù)約,引發(fā)外界對(duì)TOP計(jì)劃或?qū)⒃庥龃髣?dòng)蕩的擔(dān)憂。

          對(duì)于為何退出TOP計(jì)劃,松下和普利司通給出的理由類似——主要是基于經(jīng)營(yíng)環(huán)境以及自身發(fā)展戰(zhàn)略方面的變化。豐田公司的解釋顯得更加直白,且不留情面——國際奧委會(huì)沒有把贊助款有效地用于支持運(yùn)動(dòng)員和促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)。

          企業(yè)退場(chǎng),說到底考慮的還是投入產(chǎn)出比,交易是否物有所值。有日媒指出,三家日企最為看重的東京奧運(yùn)會(huì)并沒有給它們帶來預(yù)期的營(yíng)銷效果。受疫情影響,東京奧運(yùn)會(huì)被迫延期一年舉行,觀眾不被允許進(jìn)入比賽場(chǎng)館,降低了贊助商的曝光率,同時(shí)增加了品牌營(yíng)銷成本。

          一些聲音認(rèn)為,這次是“TOP計(jì)劃出了問題”,其依據(jù)在于,豐田和普利司通雖然放棄了奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái),但并沒有放棄體育。今年6月,豐田宣布成為全美NFL腰旗橄欖球錦標(biāo)賽的合作伙伴;普利司通則表示今后將專注于贊助賽車運(yùn)動(dòng)。

          但也有不少人認(rèn)為,以此斷定TOP計(jì)劃開始走下坡路言之過早。

          清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示,企業(yè)在不同的發(fā)展階段有不同的贊助目的和營(yíng)銷手段,成熟的企業(yè)會(huì)根據(jù)不同需要做出調(diào)整。豐田、普利司通轉(zhuǎn)向贊助其他體育活動(dòng),并不代表TOP計(jì)劃的吸引力在下降,只是說明企業(yè)認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目跟它當(dāng)下的需求不再匹配。

          曾擔(dān)任國際奧委會(huì)駐中國首席代表的資深體育營(yíng)銷專家李紅也認(rèn)為,三家日企退出,不過是一次正常的TOP合作伙伴輪換!懊繉脢W運(yùn)會(huì)后TOP合作伙伴都會(huì)有變化,企業(yè)的贊助計(jì)劃也并非一成不變。”她說,從巴黎奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播數(shù)據(jù)和市場(chǎng)關(guān)注度來看,奧運(yùn)會(huì)比以往更具吸引力,相信不久后就會(huì)有新的企業(yè)加入TOP計(jì)劃。

              中國品牌入局?

          目前的國際奧委會(huì)全球合作伙伴中,除了即將退出的三家日本企業(yè),有五家企業(yè)來自美國,分別是愛彼迎、可口可樂、英特爾、寶潔和維薩卡;兩家中國企業(yè)為阿里巴巴與蒙牛;另外六家分別來自德國、法國、瑞士、英國、韓國以及比利時(shí)。由于TOP計(jì)劃具有排他性,一個(gè)行業(yè)類別只能有一家合作伙伴,有企業(yè)退出,也就給了其他企業(yè)入局的機(jī)會(huì)。

          有分析認(rèn)為,無論是豐田所在的汽車類別還是松下所在的視聽設(shè)備類別,都存在由中國品牌填補(bǔ)空位的可能性。畢竟,在關(guān)注度、影響力堪比奧運(yùn)會(huì)的足球世界杯和歐錦賽上,贊助商名單里的中國企業(yè)越來越多。除蒙牛外,海信和vivo也已經(jīng)連續(xù)贊助了兩屆世界杯,比亞迪則擠掉德國大眾,成為今年歐錦賽的官方出行合作伙伴。

          當(dāng)然,現(xiàn)有贊助商退出后,國際奧委會(huì)既可以選擇同品類的其他品牌替換,也可以轉(zhuǎn)向開發(fā)新的贊助品類。近年來,國際奧委會(huì)致力于數(shù)字化變革,像阿里巴巴、英特爾這類互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)受到青睞。因此,新的奧林匹克“金主”會(huì)是誰還存在諸多變數(shù)。

          王雪莉和李紅均認(rèn)為,在合適的業(yè)態(tài)和費(fèi)用門檻下,未來更多中國企業(yè)成為TOP合作伙伴是絕對(duì)有可能的。但王雪莉提醒說,對(duì)贊助企業(yè)來講,TOP計(jì)劃的最大價(jià)值在于全球化;如果不是著眼于全球市場(chǎng),就沒有必要加入TOP計(jì)劃,而可以選擇與目標(biāo)市場(chǎng)關(guān)聯(lián)更緊密的其他贊助項(xiàng)目,比如某國(地區(qū))的奧委會(huì)或者運(yùn)動(dòng)隊(duì)。

          此外,贊助企業(yè)利用奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)做品牌推廣,必須找到奧運(yùn)與企業(yè)品牌之間的關(guān)聯(lián)性。如果無法通過奧運(yùn)精神的影響實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值的提升,那么贊助奧運(yùn)會(huì)就是值得推敲的事情。

          有人把TOP計(jì)劃比作一場(chǎng)“超級(jí)游戲”。加入這場(chǎng)“游戲”,企業(yè)不但需要有錢,還要有一流的產(chǎn)品和服務(wù)能力。然而,加入了這個(gè)“高端局”,也不代表就是贏家。那些失意退出的企業(yè),給后來者敲響了警鐘——入局有風(fēng)險(xiǎn),這筆贊助投資對(duì)企業(yè)的智慧與后續(xù)推廣是個(gè)巨大考驗(yàn)。

          新華社北京10月14日電  

         新華社記者高鵬、姬燁、單磊

        文章編輯:李潤(rùn)生 
         

        版權(quán)聲明 | 焦作日?qǐng)?bào)社簡(jiǎn)介 | 焦作網(wǎng)簡(jiǎn)介 | 網(wǎng)上訂報(bào) | 聯(lián)系我們
        版權(quán)所有:河南省焦作日?qǐng)?bào)社 未經(jīng)授權(quán),請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載或建立鏡像。
        《焦作日?qǐng)?bào)》遺失聲明熱線:(0391)8797096 郵編:454002
        本網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)電話:(0391)8797000 舉報(bào)郵箱:jzrbcn@163.com
        河南省“網(wǎng)絡(luò)敲詐和有償刪帖”專項(xiàng)整治工作熱線:0371-65598032 舉報(bào)網(wǎng)站:www.henanjubao.com
        公安部網(wǎng)絡(luò)違法犯罪舉報(bào)網(wǎng) 河南省互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心 豫ICP備14012713號(hào)-1
        焦公網(wǎng)安備4108000005 豫公網(wǎng)安備41080202000004號(hào) 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證號(hào):41120180013
        信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證號(hào):11642120  地址:焦作市人民路1159號(hào) 報(bào)業(yè)·國貿(mào)大廈 


        掃一掃在手機(jī)打開當(dāng)前頁

        版權(quán)所有:河南省焦作日?qǐng)?bào)社 未經(jīng)授權(quán),請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載或建立鏡像。
        互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證:41120180013 電話:(0391)8797000